摩根大通發表報告指出，蘋果(AAPL.US)於中國農曆新年前(如1月18至21日)，在官網上為內地iPhone 15系列(15、15 Plus、15 Pro及15 Pro Max)、iPhone 14與14 Plus，以及iPhone 13提供高達500元人民幣的折扣，相對於過往的降價時機及幅度，引發投資者質疑及該區先前的戰略折扣幅度。 根據該行調查，蘋果在2022和2019年都在內地使用相似的折扣，然而降價的iPhone型號數量存在不同程度的差異，反映期內「大中華區」收入壓力規模。因此，該行對蘋果可能在今年重新推出折扣優惠並不意外，尤別是考慮到公司料去年為連續第二年在內地實現小幅增長(繼2021年強勁增長之後)，加上中國市場競爭激烈，隨著華為在區內推出5G智能手機，蘋果今年將進一步面臨壓力。該行對蘋果的評級為「增持」。